人類大腦對(duì)視覺(jué)刺激反應(yīng)強(qiáng)烈，而顏色是這一反應(yīng)的主要決定性因素之一。無(wú)論是在意識(shí)層面還是在潛意識(shí)層面，顏色都傳達(dá)著重要的意義。
 
在logo設(shè)計(jì)中，色彩的選擇也尤為重要，其對(duì)logo的風(fēng)格、含義、視覺(jué)效果等都有著重要的影響。想了解在logo設(shè)計(jì)中色彩到底怎樣選擇，要遵循哪些原則，又有何種技巧，看懂以下幾個(gè)方面，就可以了。
 

一、logo設(shè)計(jì)三步配色法

1、最初要先設(shè)計(jì)黑白版本

每一種顏色都是獨(dú)一無(wú)二的，但是每個(gè)人對(duì)顏色的理解卻是不盡相同的，將logo的初始設(shè)計(jì)以黑白的方式呈現(xiàn)，可以避免一些潛在的“過(guò)失”。例如，喜愛(ài)大自然的人會(huì)覺(jué)得綠色是生機(jī)盎然的顏色，而一些有特殊經(jīng)歷的人會(huì)將綠色與不美好的回憶聯(lián)系起來(lái)。而且最重要的是， 黑白版本的logo稱為墨稿，是logo設(shè)計(jì)的必備版本，方便logo應(yīng)用到各種復(fù)雜的場(chǎng)景中去。

2、選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的顏色

每個(gè)品牌都應(yīng)該創(chuàng)造能將自己的品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)的足夠獨(dú)特的東西，logo也不例外，制定品牌標(biāo)準(zhǔn)色的時(shí)候一定不要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似或相同，要讓普通人肉眼看上去也有明顯的差別。

例如同是可樂(lè)品牌，紅色是可口樂(lè)可，藍(lán)色是百事可樂(lè)，這讓人一看到顏色就能知道是哪個(gè)品牌的可樂(lè)。

3、符合行業(yè)調(diào)性或能反應(yīng)品牌種類特點(diǎn)

每個(gè)行業(yè)或每類產(chǎn)品都有自身的屬性與色彩傾向，所以，采用行業(yè)或者產(chǎn)品種類都在使用的色系來(lái)做logo，可以讓人知道這個(gè)品牌大概是做什么的。但色系和色彩的概念要注意區(qū)分，在同一色系下，如果業(yè)內(nèi)知名品牌用過(guò)的顏色就最好不要進(jìn)行選擇。

例如你是一家科技公司，行業(yè)傾向于藍(lán)色系，但是行業(yè)大佬已經(jīng)用了深藍(lán)色、蔚藍(lán)色，你就可以考慮選擇道奇藍(lán)、午夜藍(lán)等同一色系的不同顏色以示區(qū)別。

二、logo設(shè)計(jì)中常用色彩的屬性和含義

紅色

紅色意味著激情、能量或者危險(xiǎn)、侵略，是一種能夠喚起激烈情緒的強(qiáng)烈的顏色，可以吸引或加強(qiáng)人們的關(guān)注度，并對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大的鼓舞作用，同時(shí)紅色被發(fā)現(xiàn)能刺激食欲，所以常被很多運(yùn)動(dòng)品牌和食品品牌的logo使用，如李寧和雀巢等。

黃色

黃色是一種炫目的顏色，會(huì)給人一種陽(yáng)光、快樂(lè)的感覺(jué)。但在某些文化或特定情況下，黃色也有一些怯懦、警示等消極含義，因此，在選擇色彩時(shí)設(shè)計(jì)師要特別注意logo使用環(huán)境的文化背景，該文化對(duì)色彩的喜愛(ài)和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。

藍(lán)色

藍(lán)色是品牌logo中應(yīng)用最多的色彩之一。它給人一種冷靜專業(yè)的感覺(jué)，同時(shí)也有成功和權(quán)威的意味，所以在互聯(lián)網(wǎng)科技公司和各種機(jī)構(gòu)當(dāng)中很受歡迎。

綠色

綠色象征著生命和活力，給人感覺(jué)舒適與親切，所以農(nóng)業(yè)、環(huán)保企業(yè)以及健康飲食、戶外運(yùn)動(dòng)等品牌的logo多是綠色。同時(shí)，綠色還有增長(zhǎng)相關(guān)等含義，受到金融產(chǎn)品的歡迎。

三、logo設(shè)計(jì)中的色彩搭配原則

了解了不同的色彩屬性后，還需要遵循色彩搭配原則，注重單色還是多色的選擇，通過(guò)不同色彩的有機(jī)組合，形成一種視覺(jué)形象，給人情緒上的感染，引起人們共鳴。

單色logo

用色簡(jiǎn)潔，使用同一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形，這種logo被稱為單色logo，它具有輪廓清晰、色彩飽和、易于推廣等優(yōu)勢(shì)。

多色logo

與單色logo對(duì)應(yīng)的就是多色logo，其具有鮮明、個(gè)性、視覺(jué)效果好等特點(diǎn)。但多色logo一般情況下用色不要超過(guò)三種，否則很容易造成凌亂、難辨的感覺(jué)。

所以多色logo的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于色彩的搭配，優(yōu)秀的色彩搭配會(huì)產(chǎn)生事半功倍的視覺(jué)沖擊力，這里有三大技巧需要注意。

Logo色彩搭配的三大技巧

首先就是三原色（紅、黃、青(是青不是藍(lán),藍(lán)是品紅和青混合的顏色)）搭配，三原色的顏色單純、鮮艷，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；但由于這種搭配較為固定，容易給人一種死板的感覺(jué)，所以現(xiàn)在使用三原色的logo比較少。

其次為近似色搭配，讓選擇的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個(gè)屬性不變，其他屬性規(guī)律性的變化，形成和諧的視覺(jué)效果。例如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的動(dòng)態(tài)過(guò)渡色視覺(jué)。

再次是互補(bǔ)色搭配，讓所選的顏色對(duì)比鮮明，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓人記憶深刻。例如百事可樂(lè)的logo使用紅藍(lán)兩色，藍(lán)色代表了年輕、受歡迎，紅色代表了激情與朝氣，這一互補(bǔ)色的選擇，滿足了人們對(duì)色彩的需求，使logo更具吸引力，讓人印象深刻。

最后在logo設(shè)計(jì)色彩選擇時(shí)，要注意根據(jù)logo的造型和色彩的屬性來(lái)控制色彩的使用數(shù)量、面積和色彩搭配。例如：奧運(yùn)五環(huán)由藍(lán)色、黑色、紅色、黃色、綠色五個(gè)圓環(huán)相互扣接組成，但仔細(xì)研究會(huì)發(fā)現(xiàn)五環(huán)的粗細(xì)并不一樣，這是因?yàn)槠ぐ柕骂櫚莸┰O(shè)計(jì)奧運(yùn)五環(huán)時(shí)注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環(huán)加粗，黑色圓環(huán)減細(xì)，最終五環(huán)粗細(xì)比例為藍(lán) ：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1才在視覺(jué)上使得五種顏色的圓環(huán)達(dá)到平衡。

總而言之，每一種顏色，包括黑色和白色，都會(huì)對(duì)logo設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，而且，由于人們對(duì)logo的審美品位越來(lái)越高，所以logo設(shè)計(jì)時(shí)在基于色彩的基本屬性后，還要從視覺(jué)、心理等多種角度綜合考量運(yùn)用，已達(dá)到logo整體上的和諧統(tǒng)一，傳達(dá)出logo所體現(xiàn)的含義。